年度抽象营销：红人之夜×淘小宝整活效果拉满！

摘要：从手提装满年货的礼品袋霸气登场，到高调撒红包的“走亲戚式”亮相，淘小宝将原本光鲜夺目的明星红毯玩出了地地道道的春节烟火气。尤其这一系列“活人感”营销操作，不仅把social热梗玩得明明白白，让用户在购物过程中获得了乐趣，也让品牌与用户之间建立了更深层次的情感连

年初的微博之夜，历来是内娱明星大团建的年度重头戏，而淘小宝的红毯首秀无疑是整个晚会最亮眼的“整活”环节。

从手提装满年货的礼品袋霸气登场，到高调撒红包的“走亲戚式”亮相，淘小宝将原本光鲜夺目的明星红毯玩出了地地道道的春节烟火气。尤其这一系列“活人感”营销操作，不仅把social热梗玩得明明白白，让用户在购物过程中获得了乐趣，也让品牌与用户之间建立了更深层次的情感连接。

万万没想到，在这之后，淘小宝又将目光投向了自家打造的年度红人盛典活动——「淘宝红人之夜」。咱就是说，这内娱，算是被淘小宝给拿捏了。

淘小宝在「淘宝红人之夜」变身宝总走红毯

实力抢镜登顶热搜

红人之夜的红毯，本是各路红人争奇斗艳、大放异彩的舞台。可淘小宝硬是凭借独领风骚的操作成功出了圈。

红毯开场前，前脚刚落地上海，淘小宝就像脱缰野马，彻底撒开了欢。他扛着时尚出圈——“淘小宝布洛芬缓释痛包”，一头扎进复古摩登的老市府街，咔咔拍出一组颜值拉满的街拍大片。

这操作已经够让I人脚趾戳地了，没想到随着“痛版李羲承进行曲”的奏响，画风再次突变，淘小宝与路上NPC小红人整出一场抽象大戏。小红人0帧起手化身“伏地魔”，直接把淘小宝吓得花容失色，上演速度与激情式逃窜。

这场面惊呆了不少网友，纷纷表示：“这么领先的精神状态，我真的是万万想不到啊！淘小宝牛哇！”#上海人的精神状态好超前#等话题光速蹿升，成功跻身同城热搜榜TOP2。截止目前，该话题阅读量已达 659.2w，讨论量6832，互动量更是高达1.1w，热度仍在居高不下。

刚刚还惊魂未定的淘小宝，转头就出现在红人之夜的快闪打卡点“宝总的后花园”，立马一副主人姿态迎接各路红人。前脚刚从花园出来，转身就与王菊对上眼神，瞬间开启“取经模式”，急切地请教缓解身材焦虑的秘籍，还拉着王菊反复练习红毯拍照姿势。

在红人大团建的红毯环节，走红毯是不可能乖乖走的，见过大场面的淘小宝，充分发挥整活天赋，一踏上红毯，便彻底颠覆了画风，像个欢乐的小鹿般蹦蹦跳跳，还时不时做出几个抽象又魔性的动作。原本高调奢华有内涵的红毯走秀，直接比游乐园里的“疯狂派对”还热闹......

作为我们的整活儿天才淘小宝，怎么能忘了给网友们谋福利呢。活动当晚，淘小宝兴高采烈地发布了一则小红书，不仅向大家展示了自己当“宝总”的一天，更是尽显霸总气概，在线为网友清空购物车，听闻风声的网友在评论区疯狂接好运，是谁被淘小宝清空了购物车，别太让人羡慕了。

拎着“布洛芬缓释痛包”红毯走秀

淘小宝趁机整了个新活儿

众所周知，淘小宝除了在搞抽象外，还向来都“特别有梗”。

这一次淘小宝直接cos了《繁花》里面的“宝总”，拎着定制款“红人周边”布洛芬缓释痛包，迈着六亲不认的“拽王”步伐踏上红毯，玩起“电子布洛芬”抽象梗。

这一幕不仅我蚌埠住了，网友们也蚌埠住了：“这简直离了大谱”！

说到电子布洛芬，它是一个组合词，可以拆分为“电子”和“布洛芬”来理解。顾名思义，和常用药布洛芬一样，它具有“止痛”效果，只不过一个是身体止痛，一个则是情绪止痛。

不过，淘小宝的布洛芬“痛包”可不只是单纯的电子止痛药这么简单。它既可以“缓解”衣橱永远少一件的“剁手痛”，还能缓解换季不知道买啥的“选择困难痛”，甚至线下逛街被导购员凝视的“社恐痛”……极度契合当下年轻人的购物情绪。

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其实如果了解淘小宝的朋友，并不会因为淘小宝在红人之夜的“抽象”行为感到意外。毕竟小红书上的淘小宝就6个字儿：豁出去，放得开！

作为一个官方账号，淘小宝始终秉持着“官方整活，最为致命”的玩法，从cosplay到街头卖艺，再到与雪王“互殴”……淘小宝至终都有意识地将自己塑造成一个会玩儿、调皮、可爱的人物形象，从性格、脾气到心情都打造得相当到位，已然成为最另类的二次元“官方”。

如此看来，这次红人之夜拎着布洛芬缓释痛包“搞抽象”不过是淘小宝的常规操作罢了。

梦幻联动品牌IP

线上线下全方位“搞抽象”

淘小宝的舞台，从来不只在红人之夜当天。

在活动开始前，淘小宝就开启了整活计划，在小红书上发布了一则悬疑小剧场，号称自己丢失了一把刚刚打造好的宝藏钥匙，发起全网寻宝，这钥匙正是红人之夜的神秘钥匙，谁要是能帮他找到，那可是有重谢。

但是，谁也没想到品牌和网友抓重点会抓得这么邪乎。

一句“刚刚打造好”被大家当作口令玩出了花样。一整个当着淘小宝的面贴脸开大，在官方的传播圈反复试探～

最先按捺不住的，是那些天天在网上“冲浪”的品牌 IP。正新鸡排率先出击，大剌剌地说：“我这刚炸好的，你看是你的不？”这波操作，直接把美食和找钥匙的梗无缝对接，让人忍俊不禁。

这边正新鸡排刚“秀”完，名侦探小天鹅闪亮登场，信誓旦旦地要帮淘小宝找回钥匙，活脱脱一个正义使者的模样。

白象也不甘示弱，借着这个话题在评论区开启了自家泡面的宣传。直接把评论区的大家逗得笑不活了。不由怀疑淘小宝看到后会忍不住内心OS：“我看你不是真心想帮忙找钥匙，而是想卖泡面吧？”

只能说品牌们是十分熟悉整天在网上“搞抽象”的淘小宝。

猪猪侠、劲仔、麻辣王子、洽洽等一众品牌带着各自的表情包一股脑地涌了进来，搞笑段子和梗更是层出不穷，让人看得目不暇接。当网友们看到品牌们一个比一个有梗，确实很难不动心，也忍不住加入一起整活。这一波操作，直接为红人之夜在社交平台上营造出了热闹氛围。

而到了活动正式开始时，淘小宝再度放大招——一口气邀请18家品牌IP，共同发布红人之夜海报。这18张海报新奇有趣又充满抽象艺术感，张张都是“脑洞炸弹”。随便一张海报拿出来，品牌的标志性形象与淘小宝的“抽象画风”碰撞出奇妙火花，原来还能这么玩线上红毯！

除了以多元的社交互动形式抢占网友和品牌的线上冲浪时间，线下，淘小宝同样用心打造了多个沟通点，以有趣可感的场景拓展受众人群边界。

在红人之夜场馆外，淘宝为淘小宝量身定制了专属的「宝总的后花园」，迅速成为热门打卡点。步入现场活动区，品牌元素更是无处不在：萌趣的淘小宝人偶穿梭其中，头像元素装点的红毯背景格外吸睛，品牌抱枕、按摩锤等小物，也巧妙融入各个角落，让现场观众全方位沉浸在热烈的品牌氛围里。

一时间，红人之夜现场仿佛被淘小宝大军强势“攻占”......这样淘宝不仅完成了红人之夜的活动宣告，也让淘小宝的趣味形象深入人心。

当品牌爱上social

与用户的共鸣便开始了

新一代的消费者不再喜欢被营销，他们喜欢有趣好玩的内容。

不得不说，淘小宝在这场品牌IP共创中的运用，极度契合当下品牌人格化的时代。借用爱搞怪的淘小宝形象在消费者与联动品牌之间搭建了一座链接的桥梁，无形中让参与的品牌与当下年轻人产生亲近感。

对于淘宝来说，将品牌IP塑造得自带“抽象”画风，已然成为淘宝IP运营在当下的一大显著趋势，而这股 “抽象风”，恰恰是年轻人独有的沟通密码。

从去年双12，淘小宝邀请品牌蓝V公仔共同上演精彩的「大冰时装秀」，淘小宝头戴帽子，身穿马甲，穿出了宋小宝的感觉，到年初的微博之夜，淘小宝走红毯、发红包，与各路明星合影互动并登上热搜；再到春晚舞台上，淘小宝花式抢镜，成功跻身顶流，甚至混进明星圈......

如今在红人之夜，淘宝聚焦于更加social的策略，将淘小宝融入晚会活动。一方面在策略上发挥“营销+社交+直播”组合拳形式，适配当下的新媒体渠道，将品牌整合营销势能发挥到极致；另一方面在内容上则以淘小宝IP为核心串联起整个social内容体系，成为平台沟通当代消费者的新语言。这不仅让红人之夜活动在年轻人的视野中展现出全新的魅力，更将淘小宝趣味性的IP形象传达给更多人群。