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基金经理投资笔记 | 潮玩爆火背后：新消费投资，懂产品，更要懂人心

潮玩抢购潮席卷全球，成为最流行的社交货币；不同行业的多家新消费公司股价屡创新高。继2020年-2021年的第一波新消费投资热之后，新消费再次引起全市场热议。销量、股价、社交讨论，三重热度背后，反映的是消费行业底层的投资逻辑已经悄然发生变化。从“渠道为王”到“为

● 同样是品牌力的打造，“老消费”更依赖渠道力，“新消费”更依赖产品力。在这个框架下，新消费包括:美护、潮玩、零食量贩等，以及传统消费行业和互联网行业中的个别公司。