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天猫“扶优”，美妆进入「品牌炼金期」

在内卷竞争加剧的存量时代，美妆品牌对“确定性增长”的渴求愈发迫切。一边是流量红利见顶带来的获客成本飞涨，另一边是消费者需求个性化下的忠诚度稀释，如何“更健康可持续的盈利增长”成为全行业的共同命题。

在2024年的电商领域中，天猫再次展现了其作为行业引领者的决心与策略，通过一系列创新举措，助力优质原创品牌实现持续增长。数据显示，全年有超过4100个品牌在天猫平台上成交过亿，且这些品牌的成交体量依然保持着20%的强劲增速。

自2015年天猫超级品牌私享会（TopTalk）首次提出“创造·新营销”主题以来，这一年度盛会一直是中国电商行业的风向标。十年来，其主题从早期聚焦营销创新，逐步转向技术驱动、用户价值深耕与生态共建，2025年，天猫提出“穿越·新周期”，以十年为起点再次出发。

3月26日，天猫TopTalk现场，1000多家来自不同行业的头部品牌把会场挤得满满当当，甚至连后排过道都站满了人。参会者频频举起手机，有甚者拿便签本全程做记录。现场氛围火爆，每年开年天猫发布的经营战略备受业界关注，它为品牌年度增长指引了最重要的机会和方向。

存量市场竞争激烈，而且消费人群和消费习惯快速变化，品牌从单一品类的增长向垂直细分场景延伸已成趋势，品牌想要获得持续的成长和盈利，就需要不断地研发新品，以差异化的、原创的产品获取新的用户和生意增长。

用作主会场的北外滩世界会客厅星空厅，常规容量是460个座席，TopTalk当天临时添加到1000多个。华熙生物董事长赵燕现场听完天猫2025年的扶优策略后，连说了好几次“充满信心”。

“今年5月，在430亩稻田和100多亩池塘投放大眼幼体蟹苗，正为资金周转发愁，补贴政策就来了。”3月26日，贺兰县立岗镇农品香家庭农场养殖户海东说。近日，贺兰县出台农业特色产业扶持政策，对县域内从事种植和养殖的农户、农产品加工企业、合作社和家庭农场等新型经营主

3月26日，天猫TopTalk在上海举办。这是天猫开年后第一场重要会议，一如既往吸引了全球头部品牌，于品牌而言，会上宣布的新一年扶持策略，就是今年最清晰的增长机会。

3月26日，天猫TopTalk在上海举办。这是天猫开年后第一场重要会议，一如既往吸引了全球头部品牌，于品牌而言，会上宣布的新一年扶持策略，就是今年最清晰的增长机会。