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电商转型：店播成主力，网红入困局

数据显示，平台内GMV突破百万的中小商家中，超过9万家采用‘货架+店播’模式，这一数字远超达人直播的成绩。同时，据多家媒体报道，2024年，“货架+店播”在抖音电商 GMV大盘占比超过70%，头部达人贡献已降至9%，中小达人升至21%。

曾数年布局国际化，却毫无起色；曾为流量四处拉新，也进度缓慢。小红书的众多夙愿，不曾想一夜之间全部实现。要知道，为了打响国际知名度，Temu仅在美国超级碗的广告费，就花掉1400万美元。