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土拨鼠二进宫，三夫户外不想只是品牌的「货架」

消费市场向来喜欢把相近的品牌归纳类比，方便进行标签化的传播与记忆。说了几年的「中产三宝」是这样，户外圈流行的「一鸟二象三鼠」也是如此。

2025 年 4 月的上海，梧桐树下的新天地商圈人潮涌动。在一栋玻璃幕墙的独立门店内，挪威户外品牌 Norrøna（老人头）的导购正为顾客演示新款冲锋衣的防水性能 —— 水滴滴落在面料表面凝结成珠，顺着弧度滚落，留下干爽的布料。这个曾在 2015 年撤离中国市