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始祖鸟在它面前也要自称小弟，带你了解巅峰王者Norrøna老人头

始祖鸟是当今全球第一户外品牌，在国内名气更大，因为安踏公司在2019年收购了始祖鸟的母公司亚玛芬体育(Amer Sports)，安踏将始祖鸟作为对标爱马仕的奢侈户外品牌来营销宣传。国内有了中年男人三宝的说法“钓鱼、茅台、始祖鸟”，始祖鸟在国内已经跨越了户外圈的

对绝大多数中国消费者而言，Norrøna是一个相对陌生的品牌：品牌名本身是个挪威单词导致发音难以把握，甚至没有正式的中文名字可以称呼。线下还没有开出独立门店、线上没有官方店铺，难以形成品牌认知和复购。

对绝大多数中国消费者而言，Norrøna 是一个相对陌生的品牌：品牌名本身是个挪威单词导致发音难以把握，甚至没有正式的中文名字可以称呼。线下还没有开出独立门店、线上没有官方店铺，难以形成品牌认知和复购。

中国运动户外市场保持持续增长态势，国际品牌正掀起新一轮抢滩热潮。而区别于此前的品牌入华浪潮，新一批入华品牌体量虽小，但更加垂直、更具功能性。

从DESCENTE、Kolon到Salomon、Arc’teryx，这些名字难念、售价高昂、设计各有特点的运动品牌，近些年成了国内消费市场最火的标签。

在运动户外圈内，Norrøna是凭借专业服饰、装备而闻名的品牌，其创立时间比始祖鸟还要早半个多世纪，至今已发展出多个产品线，覆盖滑雪、登山、越野跑、徒步、山地自行车、狩猎、冲浪等户外场景。品牌旗下产品以高端和专业著称，被认为是与始祖鸟同等级的存在，由于品牌lo

截至2025年2月的2025财年，运动零售运营商滔搏（6110.HK）全年利润仅12.9亿元，同比下滑42%，创上市以来新低。

截至2025年2月的2025财年，运动零售运营商滔搏（6110.HK）全年利润仅12.9亿元，同比下滑42%，创上市以来新低。

作为阿迪达斯和耐克的零售运营商，滔搏也在等待拐点，只不过这个拐点不是等待出来的，而是“制造”出来的。2025年，运动零售运营商滔搏先后宣布与英国专业跑步装备品牌soar、挪威高端户外品牌Norrøna签约，成为它们在中国市场的独家运营合作伙伴，全面负责这两个品

运动零售运营商滔搏（HK06110）近期在品牌矩阵拓展上持续发力，一周内先后宣布将挪威高端户外品牌Norrøna与英国专业跑步品牌soar的中国区独家运营权收入囊中（详见《比始祖鸟还贵的“老人头”来了！滔搏拿下挪威国宝级户外品牌，这步棋意欲何为？》），这一系列

2025 年 4 月的上海，梧桐树下的新天地商圈人潮涌动。在一栋玻璃幕墙的独立门店内，挪威户外品牌 Norrøna（老人头）的导购正为顾客演示新款冲锋衣的防水性能 —— 水滴滴落在面料表面凝结成珠，顺着弧度滚落，留下干爽的布料。这个曾在 2015 年撤离中国市

进入5月以来，滔搏接连官宣两项合作：成为挪威高端户外品牌Norrøna、英国精英跑步装备品牌soar在中国的独家运营方。早前，他们已拿下加拿大高端越野跑品牌norda™在中国市场的独家运营权。